平时睡前都会有小阅读的习惯，所以床边都会摆放着不同主题的书籍。近来重新翻阅一本由台湾朋友，在N年前从台湾寄来的书籍。该书名很有意思，叫《鸡蛋里挑骨头》，这是一本有关广告创意的书籍。作者名叫黄文博，他书内的论点虽主观，但却具有个人的创意、建议和分析风格，拥有可取之处。 稍微提提有关他的简介。他是台湾历任奥美广告副创意总监 ;智威汤逊直效广告总经理; 联广广告公司的经营总监 ; 他创立了一家标榜“策略创意精质主义”的“就是广告公司”，任总经理 资深广告创意人黄文博在动脑杂志社连载一年多“鸡蛋里挑骨头”专栏集结出书，每个月出刊时总是吸引各公司广告人的争相阅读。
我每次出国旅行或公干，每当在房间休息时，自然的就会扭开电视机，主要不是收看电视节目，而是电视广告。主要有几个原因，让我和大家分享吧！
第一，参考不同国家的广告创意或点子。
第二，每则广告的时间很短，能很快的看完，所以在短时间内能观看很多作品。
第三，逗留当地的时间很短，所以追看当地的电视剧较不适合，而且不知它的故事开头，更别谈有多期待结局的到来。反而最期待的是每一次的广告时段。
第四，看广告仿佛像看简版电影。虽然时间短，却重点到位及易明。
第五，能让我进行脑力激荡。促使我不断思考。有时想象换着我处理有关案件，我会如何呈现有关产品的观念、故事和事项呢？因此有事没事时，我若一个人坐着不出声，好像静静或发呆的话，那时我正在测试个人的创意。
谈回这本《鸡蛋里挑骨头》，简单易懂，有多项个案分析、评语或建议提供。领域包括了电讯广告、汽车广告、机车广告、饮料广告、啤酒广告、食品广告等等。而且正本书的多项个案研究，很多也是国际闻名的广告公司所处理的案件。最令我印象深刻的部分是广告公司的自我广告。其中有一则的广告很有意思，广告句子是这么写的，[你想不想和一个死了24年的人工作？]。放大着句话，很抢眼也很直接，有些人觉应该是一份很恐怖的工作。但深一层想却有人另一个意思。代表着这间公司至少经营拥有或超过24年的光阴，并且拥有平稳的发展。有关创办人虽已逝世，但是他当年创的企业并没有因此而倒。这是一则聘人广告，由来自全球著名的广告公司之一的广告作品。
[你想不想和一个死了24年的人工作？] - Leo Burnett广告公司聘人广告。
回顾大马的广告创意，有很多好作品以及点子。而且我相信大马的广告可以做得更上一层楼！有时我会参与一些电台或电视的广告配音工作。间接让我更逐渐了解和看见每一则广告从零到完，贡献者和支持者的热情支持是非常重要的。
我每次出国旅行或公干，每当在房间休息时，自然的就会扭开电视机，主要不是收看电视节目，而是电视广告。主要有几个原因，让我和大家分享吧！
第一，参考不同国家的广告创意或点子。
第二，每则广告的时间很短，能很快的看完，所以在短时间内能观看很多作品。
第三，逗留当地的时间很短，所以追看当地的电视剧较不适合，而且不知它的故事开头，更别谈有多期待结局的到来。反而最期待的是每一次的广告时段。
第四，看广告仿佛像看简版电影。虽然时间短，却重点到位及易明。
第五，能让我进行脑力激荡。促使我不断思考。有时想象换着我处理有关案件，我会如何呈现有关产品的观念、故事和事项呢？因此有事没事时，我若一个人坐着不出声，好像静静或发呆的话，那时我正在测试个人的创意。
谈回这本《鸡蛋里挑骨头》，简单易懂，有多项个案分析、评语或建议提供。领域包括了电讯广告、汽车广告、机车广告、饮料广告、啤酒广告、食品广告等等。而且正本书的多项个案研究，很多也是国际闻名的广告公司所处理的案件。最令我印象深刻的部分是广告公司的自我广告。其中有一则的广告很有意思，广告句子是这么写的，[你想不想和一个死了24年的人工作？]。放大着句话，很抢眼也很直接，有些人觉应该是一份很恐怖的工作。但深一层想却有人另一个意思。代表着这间公司至少经营拥有或超过24年的光阴，并且拥有平稳的发展。有关创办人虽已逝世，但是他当年创的企业并没有因此而倒。这是一则聘人广告，由来自全球著名的广告公司之一的广告作品。
[你想不想和一个死了24年的人工作？] - Leo Burnett广告公司聘人广告。
回顾大马的广告创意，有很多好作品以及点子。而且我相信大马的广告可以做得更上一层楼！有时我会参与一些电台或电视的广告配音工作。间接让我更逐渐了解和看见每一则广告从零到完，贡献者和支持者的热情支持是非常重要的。
